【金融知识进学校】 从年报看企业，从数字懂经营 ——东方财富证券泰安营业部进高校开展投教活动

在全面注册制改革持续深化的背景下，上市公司年度报告作为集经营成果、财务表现与整体运行状况于一体的综合性信息披露文件，日益成为透视企业真实面貌、识别潜在风险、评估发展质量的关键依据。为响应中国证监会关于推动投资者教育全面纳入国民教育体系的号召，同时结合“5·15全国投资者保护宣传日”活动宣传，2026年5月13日，东方财富证券泰安长城西路证券营业部走进泰山科技学院，成功举办了一场以“投资者教育进百校——从年报看企业，从数字懂经营”为主题的专题投教活动。

本次活动由东方财富证券泰安长城西路证券营业部承办，采取“线下授课+线上直播”相结合的模式，共吸引106名师生参与，其中现场参会46人、线上参与60人，直播间互动热度高达40000。活动紧密围绕“5·15全国投资者保护宣传日”精神，将年报解读能力作为投资者保护的第一道防线，帮助年轻学子树立风险意识，理性进行投资决策。活动现场互动积极，学习氛围浓厚，取得了良好的教育效果。主讲人围绕上市公司年报的基本框架、核心数据指标及分析思路，系统讲解了如何从财务与非财务两个维度识别企业的真实经营状态，提升投资分析与风险防范能力。

活动伊始，主讲人结合“5·15全国投资者保护宣传日”的背景，强调投资者教育是保护投资者合法权益的基础工程，尤其对于大学生群体而言，掌握年报阅读技能是认识上市公司、走进资本市场的重要一步。随后，主讲人介绍了上市公司年度报告的基本概念、法定披露要求及公开查询渠道，突出年报作为“企业体检报告”的核心价值。结合现行监管规定，主讲人详细解读了年报的规范性构成，重点剖析了公司概况与主要财务指标、管理层讨论与分析、重大事项说明及财务报告等关键板块，帮助同学们准确锁定年报分析的核心要点。

在案例分析环节，主讲人从财务数据分析和企业经营实质两个层面入手，讲解了如何通过资产负债表、利润表、现金流量表的联动分析，判断企业的盈利能力、成长性和财务健康度。同时，主讲人还特别提示了“纸面利润”、应收账款堆积、存货周转异常等风险信号，引导学生形成独立、客观的分析思维，避免盲目跟风投资。

互动交流环节将活动推向高潮。学生们围绕年报分析中的实际困惑踊跃提问，主讲人耐心解答，现场气氛热烈。此外，主讲人还向师生们推荐了中国投资者网站以及东方财富证券投教基地，邀请大家填写活动反馈问卷，为后续优化投教活动提供参考。

活动尾声，主讲人重点介绍了2026年第六届“上证杯”全国高校ETF知识及理财规划大赛的赛事安排与参与价值，鼓励同学们积极报名，在实践中提升金融素养和资产配置能力。

此次投教活动切实增强了大学生对上市公司年报的理解力与分析力，帮助他们在掌握企业基本面分析方法的同时，增强了价值识别与风险防范的实战意识。通过将专业理论与实务案例有机结合，活动有效激发了学生借助年报洞察企业真实经营状况的兴趣，为他们今后的专业学习与投资实践打下了坚实基础。

作为“5·15全国投资者保护宣传日”系列活动的重要组成部分，本次投教进百校活动也体现了监管部门与金融机构共同推动投资者教育纳入国民教育体系的坚定决心。东方财富证券泰安长城西路证券营业部将持续深化投教内容创新，拓宽传播渠道，为不同群体提供更加贴近实际、实用性强的金融知识服务，积极履行社会责任，助力营造健康、透明、规范的资本市场环境。